В конце сентября многие сайты попали под фильтр Яндекса МПК. Эта контролирующая выдачу платформа наводит порядок в случае использования нерелевантного контента, нарушений в рекламных стратегиях и при избытке спама. Последняя волна была массовой, что позволило предположить, что у фильтра случилось обновление и действие, скорее всего, стало побочным явлением при обучении нейронной сети. Анализ сайтов, попавших в опалу, подтвердил данное предположение. Проблема затронула информационные белые сайты, а источники с копипастным наполнением и серым трафиком остались в выдаче.
Что представляет из себя фильтр
Платформа МПК существует второй год. Описание его целевого предназначения в сжатом виде содержится в инструкциях по работе с Яндексом вебмастера. Он призван защищать содержательность контента, его соответствие обозначенной тематике, чтобы посетители не теряли время, получая нерелевантную выдачу на свои запросы. Он следит за тем, чтобы на сайте не нарушались правила размещения рекламы, как в количественном, так и в содержательном направлении. Еще одно нарушение, за которым следит фильтр — SEO переоптимизация информативных источников, создающих ситуацию возникновения внутреннего спама.
Шаги, которые предлагает сервис для снятия санкций, следующие:
- создание уникального контента, полезного для посетителей с функциональным и простым интерфейсом;
- ограничение рекламы до оптимального уровня, делающего пребывание пользователей комфортным;
- избавление от внутренней переоптимизации и поискового спама.
Для выхода из под наложенных санкций потребуется время. В консоли вебмастера имеется кнопка "Я все исправил". Однако из-за регламентированности ее использования, опытные мастера не рекомендуют к ней обращаться, так как в следующий раз, в случает проблем с МПК, на нее можно будет нажать только через месяц, даже если все недостатки исправлены. Третий раз ее нажатие разрешено через три месяца. Даже при наличии на сайте нескольких аккаунтов вебмастеров, данная ограничительная норма сохраняется для всех.
Для возвращения ресурса в выдачу потребуется около месяца. Бывает так, что информация о нарушениях уходит, метка снимается, а сайт в выдаче не появляется. Восстановление происходит не сразу, в течение двух циклов обновления поисковых баз, что занимает около половины месяца.
История крупных зачисток
Первая массированная волна ограничений коснулась сайтов из-за данного фильтра в 2017 году. После коррекции ресурсов, наведения порядка, в течение месяца многие вернули свои позиции. Бытует мнение, что это зачистка была ошибочной. Второй раз сайты попали под опалу программы через год, в связи с обновлением ее алгоритма со стороны Яндекса. В частности, это касалось ухищрений, когда реклама маскировалась и подавалась под видом функционала, управляющего интерфейсом сайта. Это произошло в апреле 2018 года.
Резонансная волна в чате под блогом Яндекса (1400 комментариев) показала суть проблемы и основные претензии вебмастеров.
Основными резонансными точками стали такие вопросы:
- как и где располагать блоки ссылок Google Adsense, чтобы предупредить санкции;
- каковы конкретные критерии в явлении переоптимизации;
- как графическими элементами и разметкой обеспечить явность рекламы, чтобы она не вводила в заблуждение пользователей;
- каковы основные причины запрещения блоков ссылок;
- возможность разработки конкретных рекомендаций по разметке и размещению рекламы;
- являются ли блоки нативной рекламы признаком мимикрии.
В репликах некоторых клиентов Яндекса, кроме конструктива по решению проблем, затрагивалась тема финансовой мотивации действия поисковика, как части конкурентной борьбы с Google . Считалось, что система блоковых ссылок Adsense стала очень выгодной и используемой вебмастерами, что побудило отток рекламодателей к конкуренту, и Яндекс с помощью фильтра решал проблемы монополии. Под санкциями оказалось много ресурсов, пришлось вычищать указанный вид рекламы и пускать трафик в обход.
Какие критерии и свойства ресурса в первую очередь влияют на вероятность попадания под МПК
В сентябре этого года прошла очередная реконструкция фильтра МПК, что и спровоцировало очередной чес по ресурсам. Сначала, 15 сентября была ложная тревога, попавшие под фильтр сайты в скорости были освобождены от санкций. Через две недели история повторилась, многие вебмастера решили приписать это очередному системному сбою, но это оказалось осознанным действием со стороны Яндекса.
Под блокировку улетело много сайтов с уникальными белыми проектами. Ресурсы без монетизации тоже оказались в зоне санкций. Беглый анализ попавших в вольер блокировок позволил выявить очередные притязания и претензии поисковика. Явная корреляция не прослеживалась, по опросам наметились только общие тенденции запретительных явлений.
Итак фильтр чаще всего отсеивал:
- сайты с информационным контентом из статей, разряда белой монетизации Adsense и РСЯ;
- ресурсы с уникальным контентом;
- проекты с возрастным цензом 1-2 года;
- объекты, которые более 6 месяцев не обновляли и не пополняли базу статей;
- с трафиком до 3000 посетителей в сутки;
- с показателем коэффициента Х менее значения 500;
Совокупность данных критериев есть свидетельство того, что ресурс находится в зоне высокого риска при использовании фильтра МПК.
По результатам опроса, не стали жертвами новой волны проекты, у которых посещаемость превышала 10 тысячу человек в день, при наличии Икса больше 500, с возрастом от 3 до 5 лет и не имеющие в мобильной выдаче на первом экране рекламы. Отсутствовала на таких сайтах и агрессивная тенденция предложения подписки на уведомление. Количество статей на таких сайтах превышало одну тысячу.
Как избавить ресурс от проблем, влияющих на помещение под фильтр
Соблюдая основные требования по контенту: уникальность, релевантность, отсутствие внутренней переоптимизации, — необходимо в первую очередь проверить проект на наличие главных раздражителей и избавиться от них:
- удалить навязчивую, шокирующую и агрессивную рекламу;
- отменить настойчивое предложение о push-подписках;
- отказаться от использование блока "адаптивных ссылок" в первом экране, где функционал мимикрирует под блок меню;
- решить проблемы с релевантностью и внутренним спамом.
Поскольку решение о закрытии принимается по алгоритму, включающему совокупность проблем, необходимо во время работы над ошибками, охватить весь комплекс возможных болевых точек, чтобы при проверке не угодить в отказ повторно.
Алгоритм выхода из-под фильтра
Как было указано выше, пользоваться кнопкой "Я все исправил", лучше предусмотрительно и в самых крайних случаях. Эффективнее и безопаснее, после избавления от проблем, вызвавших блокировку, написать в службу поддержки Платону. Можно эту процедуру повторять несколько раз с различных аккаунтов веб-мастеров. Иногда это срабатывает на 4-м или 5-ом письме.
Некоторые после решения проблем оставляют сообщение в Вебмастере на платформе Яндекс. По информации людей, разрешивших ситуацию так, этот канал тоже работает. Один проверенный неудачным опытом совет. Если удалось отменить метку о помещении под фильтр, не стоит назад возвращать рекламу и все, что было подчищено, иначе блокировка может вернуться.
Как предупредить попадание под МПК
Для того, чтобы в следующий раз не стать частью заблокированного контингента в период очередного чеса или обучения нейросети, а может, обновления алгоритма МПК, необходимо во время работы над проектом, помнить, что помочь этому может:
- увеличение объема информации и количества статей, крупные сайты редко попадают под запрет;
- повышение конверсий и посещаемости;
- создание интересного и информативного контента для людей;
- стремление к росту ИКС, в перспективе лучше выше 500;
- отказ от рекламных блоков на первом экране мобильной выдачи;
- обновление базы статей не реже, чем раз в полугодие.
Последние события позволяют сделать вывод, что алгоритм блокировок не всегда становится оформленной позицией поисковика, и выход из конфликта приходится искать методом проб и ошибок. В данной статье был собран опыт нескольких владельцев, которые смогли решить проблему.
